Vídeo online é a bola da vez na web e o mercado movimenta-se para correr atrás da onda que o You Tube soube surfar logo de início. Depois que o Google comprou o serviço de vídeo mais popular do mundo, as megacorporações de mídia fizeram mudanças estratégicas em cargos de liderança para ter fôlego no novo desafio: domar o bicho que corre solto pela rede.

News Corp., Time Warner, Viacom and CBS contrataram executivos vindos da TV ou do mundo do vídeo online, como detalha uma reportagem publicada pela CNN na editoria de negócios. O assunto vem à tona em termos de ações no mercado financeiro, veja bem, e não em termos de linguagem digital do entretenimento e coisas assim mais levinhas. Papo de economia globalizada.

Murdoch

A News Corp. chamou Peter Levinsohn, que era o chefe dos negócios digitais da Fox Entertainment e que estava encarregado de negociar com a Apple, Amazon e outras lojas virtuais a venda e distribuição dos programas de TV e filmes da Fox. Peter ocupa o lugar de Ross Levinsohn, seu primo, responsável pela compra da comunidade online My Space. Rupert Murdoch, CEO da News Corp., comentou outro dia em encontro na Austrália que o My Space poderia ser vendido por US$ 6 bilhões, ou seja, é um grande sucesso. Substituir o responsável por esse trunfo é algo significativo.

AOL

Já a Time Warner anunciou a contratação de Randy Falco, ex-presidente da GE NBC Universal Television Group, para cuidar da AOL, substituindo Johathan Miller. Embora Wall Street tenha aplaudido a nova estratégia da AOL de ampliar os serviços grátis, muitos ainda acreditam que a empresa precisa se concentrar no vídeo online para atrair ainda mais usuários e anunciantes, explica a CNN.

MTV

No início de novembro, a Viacom contratou um veterano do vídeo digital para cuidar de suas operações online: Mika Salmi, ex-CEO da Atom Entertainment, comprada pela Viacom em agosto. Salmi foi nomeado presidente de mídia digital para a MTV Networks, subsidiária que inclui a MTV, Nickelodeon e outros serviços a cabo. Apesar da compra da Atom e iFilm, a Viacom foi criticada por estar sendo muito lenta na adaptação ao mundo digital.

CBS

A CBS também anunciou uma importante substituição na área de negócios digitais. Sai Larry Kramer, entra Quincy Smith, executivo da Allen & Co, um banco de investimentos da indústria da mídia. Mesmo que ele não tenha experiência na TV ou vídeo online, sua contratação pode ser um sinal de que a empresa quer ir além de seu site Innertube.

Dúvida cruel

  • Conseguirá o You Tube manter-se na liderança?
  • Depois do You Tube, quem é o próximo a vender o quê?
  • Quanto tempo as empresas brasileiras de mídia levarão para se adaptarem ao novo cenário? Entre elas, quem vai morrer por cegueira?